چرخه عمر محصول چیست؟

چرخه عمر محصول فرآیندی است که محصول از شروع معرفی به بازار تا زمانی که از بازار خارج می شود ( اصطلاحا بازنشسته retired می شود) طی می کند.

چرخه عمر شامل 4 مرحله است: معرفی، رشد، بلوغ و افول.

1- مرحله معرفی  Introduction stage : این مرحله چرخه، گرانترین قسمت راه اندازی محصول جدید است. در این مرحله اندازه بازار محصول کوچک است که به معنای فروش کم است. از سوی دیگر هزینه مواردی مانند تحقیق و توسعه، تست مصرف کنندگان و بازاریابی محصول جدید بسیار بالاست، مخصوصا اگر محصول رقابتی باشد.

2- مرحله رشد Growth stage: در این مرحله محصول به تایید مشتریان رسیده است و معمولا با رشد چشمگیر فروش و افزایش سود همراه است. در مرحله رشد، رقابت محدودی برای محصولات نوآورانه وجود دارد در نتیجه می تواند سطح قیمت گذاری بالاتری داشته باشد. رشد فروش و سودآوری، امکان سرمایه گذاری بیشتر در فعالیت های تبلیغاتی را فراهم می کند تا پتانسیل این مرحله به حداکثر برسد.

3- مرحله بلوغ Maturity stage: درمرحله بلوغ، فروش کاهش پیدا کرده و هدف حفظ سهم بازار است.

4- در این مرحله رقبای ناموفق از بازار حذف خواهند شد و برای ادامه رقابت، قیمت ها کاهش پیدا می کنند. هزینه های تولید در این مرحله به علت بهبود فرآیند تولید کاهش پیدا می کنند. معمولا در این مرحله نیازی به صرف هزینه اضافی نیست.