دانستنی های منابع انسانی: REBRANDING چیست؟

شما بهمون بگید تا حالا تو کسب و کارتون ریبرندینگ داشتین؟ یا برندی رو میشناسید که ریبرند موفق داشته؟

Rebranding  که معمولا در فارسی با عنوان "بازسازی برند" شناخته می شود. تغییر تصویر ذهنی و حس افراد به یک شرکت است. این استراتژی مربوط به ایجاد هویت و ذهنیت جدید نسبت برندی است که قبلا ثبت شده و در بازار موجود است.

بازسازی برندمی تواند شامل تغییرات در رنگ ، لوگو، شعار تبلیغاتی، طراحی مجدد بسته بندی و یاحتی در مواردی تغییر نام برند باشد. دلایل مختلفی برای بازسازی برند وجود دارد که یکی از برجسته ترین آنها حفظ ارتباط با مشتریان است، زیرا برخی برندها در ابتدای تاسیس صرفا به کارهایی که از نظرشان مهمتر است ( مانند یافتن سرمایه گذار و...) توجه می کنند و برند سازی را از یاد می برند یا زمان و هزینه کافی برای آن صرف نمی کنند.

بازسازی برند (  نام تجاری   ) به دو صورت رخ می دهد:

  proactive rebranding  یا بازسازی نام تجاری فعال و  Reactive rebranding یا بازسازی نام تجاری واکنش پذیر. 

  proactive rebranding: اکثر شرکت هایدیر یازود باید تصویر شرکت خود رانوسازی کنند یا به بازارها و جامعه هدف جدید بپردازند  هدف این نوع بازسازی برند، حفظ ثبات بین تکامل کسب وکار و هویت اصلی برند است.

مثالی از این مورد می تواند شرکتی باشد که نوع دیگری از محصول را تولید کرده و باید هویت خود را با این تغییر تطبیق دهد.

نوع دیگری از ریبرندینگ نیز وجود دارد که تصویر برند با توجه به رویدادهای بیرونی مانند ادغام یا اکتساب توسط شرکتی دیگر تعریف می شود. گاهی نیز پیشرفت رقبا، شرکت را مجبور می کندبرای حفظ مزیت رقابتی، نام تجاری خود را بازسازی کنند.