برند کارفرمایی چیست و چرا باید دغدغه ساخت آن را داشته باشیدو نحوه ساخت برند کارفرمایی چگونه است و نحوه خلق آن ؟

مصرف کنندگان محصولات لبنی ، با نام کاله، میهن، پگاه یا دامداران آشنا هستید و فارغ التحصیلان رشته صنایع غذایی که

سال ها مصرف کننده این محصولات بوده اند، اغلب رویای ورود به یکی از این شرکت ها را در یر دارند. اما کارجویان ،

 همیشه  و در همه حوزه ها ، مصرف کننده کالا یا خدمات شرکت ها نبوده اند وگاهی حتی نام آنها را در مکالمات روزمره

 خود نشنیده اند،اینجاست که خلق برند کارفرمایی اهمیت بیشتری پیدا می کند. برند کارفرمایی ،تصویری است که با

آوردن نام مجموعه شما در ذهن کارجویان ، فعالان بازار کار و حتی سایر کارفرمایان تداعی می شود و برند محبوب ،

نشان دهنده این است که آن سازمان محیطی مناسب برای کار کردن در بین کارجو ها دارد.

شرکت های توانمند که تجربه های کاری ارزشمندی را خلق می کنند ، همیشه در میان کارجوها نام آشنا نیستند و در

چنین شرایطی ، طبیعی است که تازه واردان به بازار کار و استخدام ، میلی به حضور در آنها نشان ندهند. اعتبار برند

کارفرمایی ، به شرکت ها برای جذب نیروی انسانی توانمند کمک کرده و مسیر استخدام را برای آنها هموارتر می کند.

بررسی ها نشان می دهد که امروزه 86% از کارمندان میلی به کار کردن در شرکت هایی که اعتبار خوبی در میان

کارمندان سابق خود و باقی افراد ندارند ، نشان نمی دهند. در این مقاله ، به مفهوم برند کارفرمایی می پردازیم و از

میانبرهای ایجاد استراتژی موثر برای ساخت و تقویت برند با شما صحبت می کنیم .

برند کارفرمایی چیست؟

برند کارفرمایی بیانگر محبوبیت و همچنین شهرت شما در بین نیروی کار و همچنین درک کارمندان از شما به عنوان کارفرما

است . به عبارت دیگر ، برند کارفرمایی یک ذهنیت و هویت درباره شرکت شما در ذهن افراد شکل داده است. هرچه

عملکرد شما در ساختن برند کارفرمایی بهتر باشد ، احتمال جذب استعدادهای برتر برای شرکت تان بیشتر است.علاوه

براین ، داشتن برند کارفرمایی قوی به شما کمک می کند تا در نگه داشت مهره داری کلیدی وتوانمند در شرکت خود نیز

بهتر عمل کنید.فرض کنید که شما در شرکت تان یک کار خارق العاده انجام داده اید و یا محصولی خلق کردید که در بازار

بسیار قوی تر از دیگر رقبا است . متاسفانه ، این به تنهایی نمی تواند دلیل ماندن و آمدن افراد به شرکت شما باشد.

هنگامی که صحبت از ارتباط میان کارفرما و کارمند ، ارزش ها و فرهنگ سازمانی شما می شود، باید روی برند کارفرمایی

خود بسیار کار کنید و برای آن استراتژی داشته باشید.

اگر یک جویای کار از کارمندی در شرکت شما بپرسد ((کار در این شرکت چگونه است؟" آن فرد قرار نیست به کار جو بگوید

که،(( ما در این شرکت کالاهایی بسیار عالی ساختیم." او قرار است از مدیریت روزانه کارمندان ، ارزش های شرکت و

فرهنگ سازمانی محل کار خود بگوید . برند کارفرمایی، در واقع قصه ای از کسب و کار شما برای افراد روایت می کند و

برای اینکه بتوانید برند کارفرمایی قوی داشته باشید ، باید بتوانید در ساخت داستان برای برند خود بسیار تلاش کنید.

قبل از تلاش برای ساختن این برند ، باید یک قدم به عقب برگردید و هویت کسب و کارتان را برای کارجویان تعریف کنید.

شما قرار است چگونه شرکتی باشید؟ قراراست به کارجویان چه احساسی را القا کنید و چه باورهایی را به نمایش بگذارید

بعد از آنکه هویت برندتان را با جزئیات فراوانش ترسیم کردید ، بعد از آنکه هویت برندتان را با جز ئیات فراوانش ترسیم کردید،

وقت آن است که راه های خلق این هویت را مطرح کنید . اگر قرار است به کارمندان آینده تان بگویید که در این شرکت ،

تعادل بین کار و تفریح رعایت می شود و فضای عالی برای تفریح کارمندان در نظر گرفته شده، باید مصداق های آن را تعریف

کرده و در شرکت تان ایجاد کنید . فضای شبکه های اجتماعی ، تبلیغات ، وب سایت و فعالیت های عمومی شما هم باید

گویای این واقعیت باشد . اگر قرار است درباره خدمات رفاهی تان داستان پردازی کنید یا اینکه از فرصت های رشد صحبت

کنید ، باید داستان های واقعی و باور پذیری را از کارمندان راضی یا افراد رشد یافته در این فضای کاری روایت کنید، داستان

هایی که کارمندان راضی و موفق شما ، راوی اصلی آنها هستند.حال که  با معنا و مفهوم برند کار فرمایی آشنا شدید،

ممکن است از خود بپرسید که آیا برند کارفرمایی برای شرکت من مهم است؟ واقعیت این است که برند کارفرمایی برای

همه شرکت ها مهم است . یک برند کارفرمایی خوب می تواند نرخ استفعا و گردش کارمند در شرکت شما را 28% کاهش

دهد و هزینه های استخدام شما را به نصف کاهش دهد . علاوه براین ، اگر کارفرما به طور فعال برند خود را مدیریت کند،

احتمال دارد تا 75 در صد از افراد جویای کار برای کار در شرکت او علاقه نشان دهند و درخواست کنند.

 

 

نحوه ساخت برند کارفرمایی:

برای ساخت برند کارفرمایی قوی کارهای زیر را می توانید انجام دهید.

1-لیستی از ارزش های اصلی شرکت خود به دست آورید

برای ایجاد یک برند کارفرمایی قدرتمند ، بسیار مهم است که با ماموریت برند ، ارزش ها شعار ، چشم انداز و فرهنگ شرکت خود شروع کنید . پرداختن به این موارد

به شما کمک می کند تا بتوانید نیازهای شغلی شرکت خود را شناسایی کنید و سپس به این فکر کنید که برای تحقق این اهداف باید سراغ چه فردی با چه

استعدادی بروید.

 

به عنوان مثال ، شعار یک بر ند   Teach forAmerica است ، یعنی روزی ، همه کودکان در این کشور فرصت تحصیلات عالی را خواهند داشت." این برند با استفاده

 از شعار می تواند داستانی عالی و جذاب برای برند کارفرمایی خود بسازد . آنها در این داستان می توانند بیان کنند که ما به کارمندان شانس  یادگیری مستمر را

می دهیم. همچنین می توانند بگویند که " کنجکاوی در ما بسیار زیاد است و ایده های جدید برای نو آوری و پیشرفت مداوم را با آغوش باز می پذیریم. ما آگاهانه

ریسک می کنیم و از موفقیت ها ، عقب نشینی ها و از یکدیگر یاد می گیریم." به این ترتیب ، آنها ارزش ها و برند کارفرمای خود را با با هدف تجارت خود تطبیق

 می دهند.

2-برند کارفرمایی خود را مدام زیر ذره بین قرار دهید

ممکن است از شهرتی که شرکت شما در بین افراد جویای کار یا حتی کارمندان خود دارد ، کاملا" آگاهی نداشته باشید . نظر سنجی های داخلی ، بررسی برند

کارفرمایی در شبکه های اجتماعی و سایت های استخدامی را بررسی کنید ، نظرات را بخوانید و یا فردی را به طور خاص برای پر کردن مداوم این موارد استخدام

کنید.در نهایت ، تحقیقات و بررسی های شما باید بتواند به آن جنبه های مثبت شرکت شما در ذهن کارمندان دست پیدا کند و می توانید آنها را در برند کارفرمایی

خود برجسته کنید و برای پیشرفت آنها در شرکت تلاش کنید.

یادتان نرود که این روزها ، انتشار نظرات ، ارسال پست با نوشتن نظرات در شبکه های اجتماعی و وبسایت ها ، بر برند کار فرمایی شما تاثیر می گذارد .در چنین

شرایطی هر اشتباه یا کاستی ، احتمال تضعیف برندتان را در میان کارجویان فراهم کرده و زحمات و هزینه هایی که برای خلق برند کارفرمایی شده را تحت تاثیر قرار

می دهد. پس بار دیگر ، باید به همان اصل اولیه برگردیم . داستان برند شما ، باید از دل واقعیت خلق شده باشد.

3-ارزش برند خود را به دست آورید:

هنگامی که تحقیق خودرا انجام دادید و لیستی از ارزش هلی شرکت خود را تهیه کردید ، باید بتوانید به یکی از ارزش های مهم شرکت خود در برند کارفرمایی برسید.

ارزش شرکت شما یک پیام بازار یابی و یک وعده است ، بنابراین نباید چیزی بگویید که درست نباشد یا کارمندان شما با آن موافق نباشند . ممکن است بخواهید

از این ارزش به عنوان شعار در وب سایت و یا حتی پرو فایل لینکدین خود استفاده کنید، بنابراین به هیچ عنوان نباید خلاف واقع باشد. علاوه براین ، این ارزش چیزی

است که تیم منابع انسانی کارشناسان استخدام در مصاحبه های کاری به آن اشاره می کند وبه کارجویان میگویند.

ارزش برند کار فرمایی شما هیچ ارتباطی با مسائل مالی و حقوقی ندارد. در واقع این همان چیزی است که افراد را مجاب به کار در شرکت شما می کند . کارجویان

دوست دارند تا احساس کنند کار معنی دار انجام می دهند و حتی ممکن است این موقعیت را به داشتن حقوق بیشتر در شرکتی دیگر ترجیح دهند.

4-نفوذ بر قلب کارمندان فعلی:

وقتی شخصی می خواهد در باره برند کار فرمایی شما بداند، مطمئنا اولین کاری که انجام می دهد صحبت با کارمندان فعلی شرکت شما خواهد بود. برای اینکه به

قلب کارمندان فعلی خود نفوذ کنید، با آنها گفتگو کنید و از آنها بخواهید که با شما مصاحبه کنند و شما صحبت آنها را در وب سایت شرکت خود منتشر کنید.

همچنین زمانی که شرکت شما دورهمی جذابی برگزار میکند ویا حتی کارمندان برای ساعتی خارج از شرکت و به پیک نیک می روند ، می توانید از کارمندان

بخواهید تا در حساب های شخصی خود در شبکه های اجتماعی تصاویری در این باره منتشر کنند . به عنوان مثال ، ممکن است برای تولد شرکت مراسمی داشته

باشید.در این موقعیت می توانید هشتگی برای این منظور بسازید و از کارمندان بخواهید که تصاویر خود را از این جشن را با این هشتگ در شبکه های اجتماعی

خود به اشتراک بگذارند . این یک روش سرگرم کننده ودر عین حال قدرتمند برای شما است تا بتوانید فرهنگ شرکت خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک

بگذارید.

5-یک فرایند عالی برای اولین روز کاری کارمندان ترتیب دهید

اولین روز کاری کارمندان جدید و یک تاثیر منفی می تواند عواقب بزرگی را برای شما به همراه داشته باشد . در واقع ، افرادی که تجربه اولین روز کاری آنها منفی است

دو برابر بیشتر از افراد عادی فرصت به اشتراک گذاشتن این تجربه را دارند.

در نهایت ، القای تصویر مثبت از برند کارفرمایی با برنامه ریزی عالی برای اولین روز کاری کارمندان آغاز می شود. این بسیار مهم است که شما کارکنان را از ابتدا

درگیر نقش و تیم هایشان  کنید. با آشنا کردن کارمندان جدید خود با دستورالعمل ها و ابزارهای لازم برای پیشرفت در نقش خود ، از به هم ریختن روحیه فرد،

استفعای کارمندان و گردش بالای کارمند در شرکت خود جلوگیری کنید.

6-فرصت یادگیری و توسعه را برای کارمندان خود مهیا کنید:

در بسیاری از مواقع کارمندان تنها یک دلیل برای ترک شرکت ها دارند و آن هم خسته بودن و نیاز به یک چالش جدید است .حل این مشکل نسبتا آسان است و می 

توانید به خوبی آن را هندل کنید.

اگر به کارمندان خود اجازه دهید تا به دنبال فرصت های یاد گیری جدید بروند و در مهارت های جدید تبحر پیدا کنند ، در واقع بر لزوم یادگیری و پیشرفت مداوم در

شرکت خود تاکید می کنید. با به چالش کشیدن کارمندان خود، مطمئن خواهید شد که آنها در نقش خود خسته نخواهند شد و به این ترتیب، می توانید در نگه

داشت آنها در شرکت موفق عمل کنید. علاوه براین ، وقتی کارمندان شما سراغ یادگیری مهارت های جدید میروند شما نیز سود می برید و این یک معامله برد برد

به شما می آید.

7-از ویدئو ، پست های وبلاگ ، عکس و نمایش های اسلایدی استفاده کنید:

وقتی می خواهید برند کارفرمایی خود را با دیگران به اشتراک بگذارید ، به هیچ وجه به یک کانال انتشار اکتفا نکنید. شما می توانید ویدئو ، عکس ، نمایش اسلایدی

مقاله وبلاگ و سایر اشکال پیام را برای ارائه برند کارفرمایی خود در نظر بگیرید تا مطمئن شوید که این روایت وپیام آن ، به مخاطبان بسیاری در کانال  ها و پلتفرم های

مختلف رسیده است.

همچنین باید توجه داشته باشید که کیفیت ویدئوها ، تصاویر و محتوای شما برای بیان برند کارفرمایی بسیار مهم است. شما حتی می توانید صحبت های  کارمندان

درباره شرکت خود را در بخش و صفحه درباره ما به صورت اسلا یدی و یا تصویری قرار دهید.

یادتان نرود که کارمندان فعلی شما سفیران برند کار فرمایی تان هستند. آنها با به اشتراک گذاشتن لذت کار کردن در آن مجموعه یا صحبت کردن از آن در جمع های

مختلف ، می توانند بر دیدگاه سایرین درباره شرکت شما تاثیر بگذارند.

8-ایجادابتکار با در نظر گرفتن تنوع در شرکت:

اگر می خواهید یک برند کار فرمایی قوی بسازید ، بسیار مهم است که به ساخت تیم های متفاوت در شرکت خود بپردازید . سرمایه گذاری در شرکت برروی افراد

مختلف با طرز فکرهای متفاوت بسیار برای شما سود خواهد داشت که از جمله این مزایا می توان به ایده های نو آورانه ، فرهنگ کاری قوی ترو خدمات بهتر به

مشتری اشاره کرد . به همین خاطر امروزه پرداختن به موضوع تنوع در محیط کار بسیار مورد توجه افراد است و این موضوع به صورت مستقیم در ساخت برند

کارفرمایی قوی اثر دارد.